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[화제의 책]

작성일 :  2010-07-07 10:51

작성자 : brand38



한국경제신문 2009-03-19



◇명품브랜드를 만드는 네이밍의 기술=브랜드 전략과 네이밍 전문가인 박문기 브랜드38연구소장이 국내외 네이밍 사례를 통해 `성공하는 네이밍의 조건`과 `한국어의 언어적 특성에 적합한 네이밍 기법`을 알려준다. `범생이 같은 네이밍은 하지 마라,브랜드에 가치를 부여하라,트렌드를 접목시켜라,가급적 4음절 이내로 만들어라` 등의 여섯 가지 성공 네이밍 조건과 설명형 · 기능형 · 기교형 · 상징형 · 연상형 · 가독형 등 여섯 가지 기법,조흥은행의 `미래든 통장` 등 실전사례까지 소개한다. 브랜드의 비전이나 목표를 집약적으로 전달하는 슬로건의 비밀도 일깨운다.

(박문기 지음,김앤김북스,1만1000원)

브랜드 성공 전략 총망라한 지침서 
브랜드 성공 전략 총망라한 지침서 20090320002914 박문기·브랜드38연구소 지음/김앤김북스/1만1000원명품브랜드를 만드는 네이밍의 기술/박문기·브랜드38연구소 지음/김앤김북스/1만1000원기업의 ‘신상’도 이름을 잘 지어야 뜬다. KTF의 ‘SHOW’와 SK텔레콤의 ‘T’는 이름 하나로 성패가 크게 갈렸다. 제목만 봐도 서비스의 특성을 단숨에 알 수 있는 이름, 그 이름을 활용해 ‘쇼를 하라’는 히트 광고로 영상 통화시대의 개막을 알린 ‘SHOW’. 반면 ‘생각대로 T’라는 시..  brand382010-07-07  692
이름을 잘 지어야 소비자가 찾는다 
이름을 잘 지어야 소비자가 찾는다 네이밍 하나로 브랜드가 살고 죽는 일이 다반사이다. 네이밍은 브랜드의 품격을 결정하고 가격에 영향을 미친다. 네이밍은 성공적인 브랜딩의 시작이면서 토대이다. 훌륭한 네이밍은 그 자체가 성공적인 브랜드 커뮤니케이션인 동시에 무궁무진한 커뮤니케이션의 가능성을 열어 놓는다. KTF의 ‘SHOW’나 롯데칠성 ‘2% 부족할때’의 경우를 보면 네이밍이 어떻게 브랜드 커뮤니케이션 성공의 단초를 제공하는지 알 수 ..  brand382010-07-07  762
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